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제목 농산물 브랜드 구축-농업경영 마케팅:농업기술03월호
작성일자 2013-03-20
조회수 3412
소비자의 마음을 얻는 농산물 브랜드 구축
 
네가지 조건
 
1. 우수한 제품력
  약속한 수준에 맞는 균질한 품질의 제공은 기본
 
   믿을 수 있는 이유 제시=    효능, 안심등 우수한 제품력을 전달할 수 있는 상징적인 표현력으로 뒷받침.
                     
2. 원산지 이미지
   해당지역브랜드 내에서도 다른 브랜드(농가)와 차별화 되도록 간접적으로 활용하는것이 더 바람직하다. 슬로건이나 패키지(포장?) 디자인등으로
 
  ex)   제주 삼다수
 
@@ 농장 : 포장박스에 퇴촌토마토축제 로고및 행사참여기간 홍보인쇄 를 할 수 있다고 생각한다.  추가로 단골손님들의 맛평가나 농장주의 얼굴사진을 인쇄하는 것도
나쁘지 않다고 생각한다.
 
3. 독특한 디자인
 패키지(포장) 디자인의 역할
'제품 보호의 기능',
운반과 사용시 편리성을 제공하는 '편리 제공의 기능'
제품의 특성을 전달하는 '정보 제공의 기능'
식감을 자극하고 호기심을 자극하는 '감성 자극의 기능'
 
4. 자신만의 철학
 ex'바른먹거리'
브랜드 철학은 이름, 디자인, 광고.홍보등을 통해 소비자를 향한 일관되고 차별적인 메세지를 전달함으로써 브랜드가 추구하는 인식을 효과적으로 획득할 수 있게 한다.
 
위 글을 참고하여
우리 농장은 일단은 3 .포장과 4 .브랜드철학에 관심을 두고, 디자인을 구상해
보아야 겠다는 적극적인 인식을 해본다.
 
 살아있는 식물의 포장과 배송에 초점을 두고 있지만, 경기도 광주 퇴촌에서의
지역성이나 우리 식물원만의 철학등 차별화된 스토리를 담을 수 있도록 구상해
보려한다.
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